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河源民营医院的微博营销要如何做,谈谈我的一些看法

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版主

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发表于 2012-10-9 23:44:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
      网络营销一直离不开社交网络平台,医疗网络营销当然也不例外。每一种新兴社交网络平台的出现,必然会催生许许多多相关的营销方式。2010年,微博开始在国内流行,随着越来越多人的关注、使用微博,微博营销的大环境已经形成。许许多多不知名的企业或者产品成功利用微博营销给自己带来了巨大的成功,那么民营医院适合利用微博来做营销吗?民营医院微博营销如何做呢?
  目前河源的很多家民营医院都很重视微博营销,然而真正操作成功的医院确是少之又少,有些医院注册的官方带V账号,表面看似热闹,其实里面充斥了大量的死粉、僵尸粉。无效粉丝太多,在此号上的任何营销推广自然不能产生多大影响。
  造成这种局面,一方面是医疗行业本身受关注力度小,另一方面与医院微博更新内容策略有关。以往这些微博更新的内容无一不是以医院的广告,优势来狂轰乱炸;现如今策略有所改变,很多都以发布科普,常识类内容为主,在其中顺带夹杂着发布医院的优惠信息或者活动内容,但是这2方案都很难给账号带来人气。
  那么我们河源的民营医院微博营销如何做呢?接下来笔者根据自己的实践来跟大家谈谈,具体该如何利用微博来为一家医院做营销推广。
  1、品牌建设:官方微博
  建立一个医院的官方微博,最好能够通过认证。每天定时更新内容,维护粉丝。广告内容尽量少出现,多与粉丝互动,另外官方微博专业性是关键,更新内容要有权威性。第一步这是基础。
  2、专家营销:个人微博
  以医院各科室的主治医生个人名义开微博,能通过认证最好。这步是重点,医院是死物,专家是活人,医院微博既然无法吸引到人气,那就以专家微博来为医院微博带流量。目前很多家民营医院都是聘请三甲医院专家坐诊,在当地都有一定的知名度,便于推广。下面附带一些操作要点:
  (1)专家的资料都必须是真实的,粉丝在网上能够找到具体的资料。头像采用专家生活照,资料标注是某某医院某科室主任。
  (2)微博内容多样化,可以是以个人名义谈谈对一疾病的看法,例如婚前性行为泛滥导致医院人流患者众多;医院或者生活中的趣闻;特殊的患者案例;转发社会热门话题等等,在医院微博有发布医院的优惠内容或专题活动时,适当的转发点评下。
  (3)专家微博,我们应该把自己当做真实的专家,多与微博用户互动。既然是一名专家,那肯定会有用户在微博上提问一些疾病问题,以医生的口吻回复,和微博用户拉近关系,懂的怎么转化用户。
  (4)利用好微博的相关应用,例如根据微博用户相关特征建微群;针对某一事件进行投票;创建微刊等等。
  (5)微博要体现真实性。一个专家是不可能一天到晚在上网玩微博的,所以在更新微博的时间这块也有讲究的。一般来说,尽量以在晚上八点后为宜。
  3、资源利用:医院官网、官方博客、官方微博、专家微博等互相结合利用推广。
  大部分医院都有一些自己的网络平台,例如,官方网站,官方博客,官方论坛等等,这里要求官方微博与专家微博应在医院全部平台上面展现;专家微博多对医院微博的活动,优惠内容转发点评;专家微博里面,粉丝的提问,可以由医院微博来回答,以此来把粉丝导向医院微博中。

超级版主

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发表于 2012-10-10 02:00:23 | 显示全部楼层
微博正在改变世界。。。。。


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超级版主

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发表于 2012-10-10 02:02:19 | 显示全部楼层
微博是快速性,时效性,互动性,这样才能产生火花。。。。。。

如果说,医院哪边只将资料放上去,没有互动,这样的效果是不大的。

可是,医生们,每天的工作又这么忙,下班了,也要陪家人,这又如何微博互动呢,总不能一边在诊断患者,一边在发微博吧
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管理员

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发表于 2012-10-10 15:04:26 | 显示全部楼层
玄兵 发表于 2012-10-10 02:02
微博是快速性,时效性,互动性,这样才能产生火花。。。。。。

如果说,医院哪边只将资料放上去,没有互 ...

所以,微博营销就需要有专人,或者是专业的团队来做。
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普通会员

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发表于 2012-11-15 11:06:32 | 显示全部楼层
可惜我们没有专人负责微博啊,而且现在微博的趋势好像正在下降,我说的是医疗这块。{:2_130:}
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